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ｳｨｷﾍﾟﾃﾞｨｱ目次へ商標（しょうひょう）とは､商品を購入し､あるいは役務（ｻｰﾋﾞｽ）の提供を受ける需要者が､その商品や役務の出所（誰が提供しているか）を認識可能とするために使用される標識（文字､図形､記号､立体的形状など）をいい､商品の販売に際しては商品または商品の包装､役務の提供に際しては､役務の提供に使用される物や電磁的方法により行う映像面に付して使用する｡
需要者は､標章を知覚することによって商品や役務の出所を認識し､購入したい商品､または提供を受けたい役務を選択することができる｡
商品の販売や役務の提供を継続すると､使用されるﾌﾞﾗﾝﾄﾞは需要者に広く知られることとなり､商品の品質や役務の質が一定以上のものであれば､業務上の信用力（ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ）が化体し､財産的価値が備わるようになる｡
この財産的価値は､特許権や著作権にならぶ知的財産権の一つと位置づけられ､条約や法律による保護対象となっている｡
これにより産業の発達に寄与し､あわせて需要者の利益を保護することができる｡目次
1 商標の種類
2 商標の機能
3 商標の使用方法
└3.1 商標の表示
4 商標制度の国際的比較
5 関連項目
6 外部ﾘﾝｸ
商品の出所を表示するものと役務（ｻｰﾋﾞｽ）の出所を表示するものがある｡
このうち､商品の出所を表示するものを｢ﾄﾚｰﾄﾞﾏｰｸ｣(trademark, ™) とよび､役務の出所を表示するものを｢ｻｰﾋﾞｽﾏｰｸ (service mark, ℠) と呼ぶこともある｡
たとえば､銀行のようなｻｰﾋﾞｽ業は｢ｻｰﾋﾞｽﾏｰｸ｣を使用することになる｡
商標には､文字､図形､記号といった平面的なもののほか､特徴的な商品の形状､店舗に設置される立体的な看板など､立体的形状からなるもの（立体商標）と､これらが結合されたものがある｡
また､視覚によって認識される標章の他に､音響､匂い､味､手触りも､店舗などでそれらを知覚した需要者が商品や役務の出所を認識できる程度の著しい特徴を有していれば､商標としての機能を発揮する｡
国によっては､視覚によって認識されるもの以外のこれらの音響や匂い､味などを保護する法制度を持つ国もある｡
一般的に､出所表示機能､品質保証機能､広告宣伝機能があるとされている｡
出所表示機能とは､その商標が付された商品､役務の出所（生産者､販売者など）を需要者に認識させる機能をいい､この本質的な機能を欠いた場合､後述する品質保証機能や広告宣伝機能も発揮することができない｡
品質保証機能とは､その商標が付された商品､役務であれば､一定の品質､質を有するものと需要者に期待させる機能である｡
たとえば､特定の商標が付された医薬品であれば｢効き目が早い｣､電子計算機であれば｢処理が高速である｣､旅客の輸送役務であれば｢安全である｣といった需要者の期待を抱かせる機能が､品質保証機能である｡
広告宣伝機能とは､その商標が使用されている商品や役務を選択することを需要者に促す機能をいい､需要者の好感度を向上させるような広告宣伝活動を通して獲得される機能である｡
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